Основные принципы бренда и концепции брендинга
Бренд — это уникальный знак, символизирующий определенный продукт или услугу, принадлежащую определенному субъекту — физическому или юридическому лицу.
Расцвет брендов пришелся на 50-70-е годы 20 века. В это время предприниматели столкнулись с проблемой избытка таких товаров на рынке. Конкуренция за внимание потребителей заставила предпринимателей прибегнуть к массированным усилиям по созданию уникальных брендов, наделяя продукцию не только базовыми характеристиками, но и эмоциональными, социальными и статусными аспектами.
Суть и значение брендинга в современном мире
В настоящее время сформировалось поколение брендозависимых людей, что подчеркивает актуальность изучения и внедрения брендинга в бизнес. Важнейшими задачами брендинга являются создание положительного имиджа бренда и укрепление его позиций на рынке.
Брендинг — это целый комплекс мероприятий, направленных на создание уникального и сильного имиджа. Этот процесс включает позиционирование и создание уникального торгового предложения, разработку графических и вербальных элементов (логотип, слоган, фирменный стиль), мониторинг конкурентов, выбор носителей бренда и продвижение на рынке.
Стратегии брендинга и проблемы бренда
Продвижение бренда может включать такие стратегии, как позиционирование, создание уникального торгового предложения, разработка графических и вербальных символов, мониторинг рынков конкурентов и эффективное продвижение. Однако владельцы брендов могут сталкиваться с различными трудностями в ходе своей работы.
- Расширение бренда: Эта стратегия используется при создании новых продуктов для бренда, чтобы охватить более широкую целевую аудиторию. Например, бренд, изначально нацеленный на мужчин, может расширить свой ассортимент, включив в него продукты для женщин и детей.
- Расширение бренда: Данная манипуляция направлена на расширение ассортимента путем обновления старых продуктов или услуг без изменения целевой аудитории или назначения продукта. Это повышает привлекательность продукта для потребителя.
- Суббрендинг: Этот подход подразумевает создание аналогичных продуктов, часто с более простыми или лучшими характеристиками, чем у существующего бренда.
Брендинг для малого бизнеса: современная реальность
Если раньше считалось, что бренды — это прерогатива крупных корпораций, то сегодняшняя практика показывает обратное. Даже небольшим организациям важно уделять внимание брендингу для создания положительного имиджа и узнаваемости на рынке. Создание уникального торгового предложения — первый шаг в разработке стратегии брендинга малого бизнеса.
Несмотря на распространенное заблуждение, брендинг — это не только реклама на центральных каналах или дорогие билборды. Это скорее комплекс мер, адаптированный к масштабу бизнеса. От поиска уникального торгового предложения до формулирования миссии и ценностей компании — все эти шаги направлены на то, чтобы сделать бренд запоминающимся и позитивно воспринимаемым потребителями.
Ключевая роль в формировании имиджа компании
В современном бизнесе брендинг играет ключевую роль в формировании успешного имиджа компании и продукции. Он помогает выделиться среди конкурентов, создать узнаваемость и установить эмоциональную связь с потребителями. Независимо от размера бизнеса брендинг остается важным инструментом достижения конкурентных преимуществ и укрепления позиций на рынке.
