Telegram-канал для бизнеса: особенности создания и продвижения

Социальные сети и мессенджеры стали универсальным продуктом. Пользователи Telegram получают контент в виде обычных сообщений, которые сохраняются даже при закрытии канала: хронология постов остается доступной, даже если вы не открываете его в течение месяца. Охват постов в Telegram составляет 60-80%. Этот мессенджер минималистичен и легко настраивается под пользователей. Возможность отключения уведомлений в каналах позволяет не отвлекаться от важных дел, а посты можно перечитывать в удобное время. Успех вашего Telegram-канала зависит от контента и методов продвижения. Давайте разберемся пошагово.

Этап 1: Планирование контента

Канал Telegram подойдет не для всех видов бизнеса. Он оправдан, если вам есть что рассказать, есть готовность делиться кейсами, советами и подробностями успеха. Если ваш контент не уникален и дублирует контент из Facebook и Instagram, привлечь подписчиков будет сложно (даже с хорошей рекламой).

Требования к контенту в телеграм-канале

Telegram предъявляет высокие требования к контенту, поэтому обычный копипаст не подойдет. Но даже хороший уникальный текст с интересной подачей и обсуждениями интересующих пользователей вопросов — это не все, что нужно для канала Telegram. Определите ценность вашего контента для читателей. Если посты не помогают решать проблемы подписчиков, канал не станет популярным. Например, если пользователь интересуется бодибилдингом, физическими упражнениями и диетами, он подпишется на канал об этом. Если каналы похожи, но их контент уникален, пользователь будет читателем обоих. Но если вы копируете контент конкурентов, вряд ли он кого-то заинтересует.

Используйте встроенный редактор Telegraph

При написании длинных постов делайте их читабельными. В Telegram есть минималистичный встроенный редактор, который поможет сделать ваш лонгрид удобным для чтения. В редакторе Telegraph вы можете:

• выделить важные моменты текста (курсив, полужирный шрифт);
• прикреплять к сообщениям картинки, гифки, видео (без ограничений по количеству файлов);
• обеспечьте удобство чтения вашего контента пользователями Telegram и теми, у кого есть ссылка на публикацию;
• пишите тексты любой длины (лимит 3 тыс. символов для обычных постов).

Количество постов

Составьте контент-план из расчета 1-3 поста в день. Можно воспользоваться услугой отложенного постинга. В нашей стратегии для телеграм-канала:

• публикация постов каждые три дня;
• чередование тем (новости интернет-маркетинга, полезные кейсы, статьи блогов, подборки материалов по интернет-маркетингу).

Публикация в выходные дни может привести к отпискам, поэтому планируйте меньше публикаций или настройте их публикацию без уведомления.

Время публикации и оформление канала и постов

В Telegram не нужно искать оптимальное время для максимального охвата, как в Instagram. Посты не теряются в ленте, и пользователи читают контент тогда, когда им удобно.

Логотип и название канала — это первое, что привлекает внимание. Это ключевые элементы при создании канала для бизнеса. В большинстве случаев каналы и компании называются одинаково. Но можно экспериментировать: люди читают контент пользователя, а не компании, поэтому можно развивать личный бренд. Все посты должны быть оформлены в едином стиле: одни и те же цвета для инфографики, фильтры для фотографий, единая тема.

Этап 2: Привлечение аудитории

Создание канала в Telegram занимает несколько минут, а вот привлечение пользователей — более длительный процесс. Существует множество инструментов для бесплатного и платного продвижения. Начинайте, когда у вас уже есть небольшая аудитория и 10-15 постов (ведь неохота подписываться на голую страницу).

Первую тысячу подписчиков вы можете привлечь бесплатно. Например, добавьте на канал своих друзей (если у вас есть такая возможность). Поделитесь каналом в других социальных сетях и попросите друзей сделать то же самое.

Платное продвижение

Платное продвижение более эффективно, но нужно настроить таргетированную рекламу и сделать тексты интересными. Рекламируйте свой канал в своей нише, в сообществах с большим количеством участников. Методы продвижения:

• оплата рекламы на других каналах;
• сотрудничество с популярными блогерами на YouTube и Instagram;
• таргетированная реклама.

Хороший телеграм-канал — это дополнительный источник трафика, повышение доверия к бренду, привлечение целевой аудитории и укрепление вашего авторитета в нише. Создавайте канал, если вам есть что рассказать своей целевой аудитории. В мессенджере нет случайных подписок, поэтому успех зависит от качества и уникальности контента.

---