Основні принципи бренду та концепція брендингу
Бренд – це унікальний знак, який символізує певний продукт або послугу, що належить певній юридичній особі – фізичній чи юридичній.
Розквіт брендів припав на 50-70-ті роки 20 століття. У цей час бізнесмени зіткнулися з проблемою надлишку такого товару на ринку. Конкуренція за увагу споживачів змусила підприємців вдаватися до масових зусиль для створення унікальних брендів, що надають продуктам не тільки основні характеристики, але й емоційні, соціальні та статусні аспекти.
Сутність і значення брендингу в сучасному світі
Зараз існує покоління брендозалежних людей, яке наголошує на актуальності вивчення та впровадження брендингу в бізнес. Найважливішими завданнями брендингу є створення позитивного іміджу бренду та зміцнення його позицій на ринку.
Брендинг - це цілий комплекс заходів, спрямованих на створення унікального і сильного іміджу. Цей процес включає позиціонування та створення унікальної торгової пропозиції, розробку графічних та вербальних елементів (логотип, слоган, фірмовий стиль), моніторинг конкурентів, вибір носіїв бренду та просування на ринку.
Стратегії брендингу та виклики бренду
Просування бренду може включати такі стратегії, як позиціонування, створення унікальної торгової пропозиції, розробка графічних і словесних символів, моніторинг ринків конкурентів і ефективне просування. Однак під час роботи власники брендів можуть зіткнутися з різними проблемами.
- Розширення бренду: ця стратегія використовується під час створення нових продуктів для бренду, щоб охопити ширшу цільову аудиторію. Наприклад, бренд, який спочатку був орієнтований на чоловіків, може розширити свій асортимент, включивши в нього товари для жінок і дітей.
- Розтяжка марки: Ця маніпуляція спрямована на розширення асортименту шляхом оновлення старих товарів чи послуг без зміни цільової аудиторії чи призначення продукту. Це підвищує привабливість продукту для споживача.
- Суббрендінг: цей підхід передбачає створення подібних продуктів, часто з простішими або кращими функціями, ніж існуючий бренд.
Брендинг для малого бізнесу: сучасні реалії
Якщо раніше вважалося, що бренди є прерогативою великих корпорацій, то сьогодні практика свідчить про протилежне. Навіть невеликим організаціям важливо приділяти увагу брендингу для створення позитивного іміджу та впізнаваності на ринку. Створення унікальної торгової пропозиції є першим кроком у розробці стратегії брендингу малого бізнесу.
Незважаючи на поширену помилку, брендинг - це не тільки реклама на центральних каналах або дорогі білборди. Це скоріше комплекс заходів, адаптований до масштабу бізнесу. Від пошуку унікальної торгової пропозиції до формулювання місії та цінностей компанії, усі ці кроки спрямовані на те, щоб бренд запам’ятовувався та позитивно сприймався споживачами.
Ключова роль у формуванні іміджу компанії
У сучасному бізнесі брендинг відіграє ключову роль у формуванні успішного іміджу компанії та продукції. Це допомагає вам виділитися серед ваших конкурентів, підвищити обізнаність і встановити емоційний зв’язок із споживачами. Незалежно від розміру бізнесу, брендинг залишається важливим інструментом для досягнення конкурентних переваг і зміцнення позицій на ринку.
