Telegram-канал для бізнесу: особливості створення та просування

Соціальні мережі та месенджери стали універсальним продуктом. Користувачі Telegram отримують контент у вигляді звичайних повідомлень, які зберігаються навіть при закритті каналу: хронологія публікацій залишається доступною, навіть якщо ви її не відкриваєте протягом місяця. Покриття постів у Telegram 60-80%. Цей месенджер мінімалістичний і легко налаштовується під користувачів. Можливість відключити сповіщення в каналах дозволяє не відволікатися від важливих справ, а пости можна перечитувати у зручний час. Успіх вашого Telegram-каналу залежить від контенту та методів просування. Давайте розберемося крок за кроком.

Етап 1: Планування контенту

Телеграм-канал підходить не всім компаніям. Це виправдано, якщо є що розповісти, бажання поділитися кейсами, порадами та подробицями успіху. Якщо ваш контент не унікальний і дублює контент з Facebook та Instagram, залучити підписників буде складно (навіть за умови хорошої реклами).

Вимоги до контенту в телеграм-каналі

У Telegram високі вимоги до контенту, тому звичайний копіпаст не підійде. Але навіть хороший, унікальний текст з цікавою презентацією та обговоренням цікавих для користувачів питань – це ще не все, що потрібно для Telegram-каналу. Визначте цінність вашого вмісту для читачів. Якщо пости не допомагають вирішити проблеми передплатників, канал не стане популярним. Наприклад, якщо користувач цікавиться бодібілдингом, спортом і дієтою, він підпишеться на канал про це. Якщо канали схожі, але їхній вміст унікальний, користувач буде читачем обох. Але якщо копіювати контент конкурентів, це навряд чи когось зацікавить.

Використовуйте вбудований редактор Telegraph

Пишучи довгі пости, зробіть їх читабельними. Telegram має мінімалістичний вбудований редактор, який допоможе зробити ваш лонгрід легким для читання. У редакторі Telegraph ви можете:

• виділяти важливі моменти тексту (курсив, напівжирний);
• прикріплювати до постів картинки, гіфки, відео (без обмеження кількості файлів);
• забезпечити легке читання вашого контенту для користувачів Telegram і тих, хто має посилання на публікацію;
• писати тексти будь-якої довжини (ліміт 3 тис. символів для звичайних постів).

Кількість постів

Створіть контент-план на основі 1-3 публікацій на день. Ви можете скористатися послугою відкладеного розміщення. У нашій стратегії для телеграм-каналу:

• публікація постів кожні три дні;
• чергування тем (новини інтернет-маркетингу, корисні кейси, статті в блогах, збірники матеріалів про інтернет-маркетинг).

Публікація у вихідні може призвести до відмови від підписки, тому заплануйте менше публікацій або налаштуйте їх публікацію без сповіщення.

Час розміщення та оформлення каналу та постів

У Telegram не потрібно шукати оптимальний час для максимального покриття, як в Instagram. Публікації не губляться в стрічці, а користувачі читають вміст, коли їм зручно.

Логотип і назва каналу - це перше, що привертає увагу. Це ключові елементи при створенні каналу для бізнесу. У більшості випадків канали та компанії мають однакові назви. Але ви можете експериментувати: люди читають контент користувача, а не компанії, тож ви можете розвинути особистий бренд. Усі пости мають бути оформлені в єдиному стилі: однакові кольори для інфографіки, фільтри для фото, єдина тема.

Етап 2: Залучення аудиторії

Створення каналу в Telegram займає кілька хвилин, а ось залучення користувачів – процес більш тривалий. Існує безліч інструментів для безкоштовного і платного просування. Почніть, коли у вас вже є невелика аудиторія і 10-15 постів (адже на голу сторінку підписуватися не хочеться).

Ви можете залучити першу тисячу передплатників безкоштовно. Наприклад, додайте своїх друзів на канал (якщо у вас є така можливість). Поділіться каналом в інших соціальних мережах і попросіть своїх друзів зробити те ж саме.

Платне просування

Платне просування ефективніше, але потрібно налаштувати таргетовану рекламу і зробити тексти цікавими. Рекламуйте свій канал у своїй ніші, в спільнотах з великою кількістю учасників. Методи просування:

• оплата реклами в інших каналах;
• співпраця з популярними блогерами на YouTube та Instagram;
• таргетована реклама.

Хороший телеграм-канал - це додаткове джерело трафіку, підвищення довіри до бренду, залучення цільової аудиторії та зміцнення вашого авторитету в ніші. Створіть канал, якщо вам є що розповісти цільовій аудиторії. У месенджері немає випадкових підписок, тому успіх залежить від якості та унікальності контенту.

---